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Nike-Werbung, die rassistische Diskriminierung japanischer Mädchen zeigt, provoziert Gegenreaktionen

TOKYO – Eine Nike-Werbung, die die Rassendiskriminierung von Schulmädchen in Japan hervorhebt und darauf hindeutet, dass sie diese durch Sport überwinden können, hat eine heftige Debatte und Gegenreaktion in einer Nation ausgelöst, die es nicht gewohnt ist, solche Themen offen zu diskutieren.

Das Video, das drei junge Fußballspieler zeigt, basiert auf der realen Lebenserfahrung von Sportlern, sagte Nike Japan und vermittelte, wie sie ihre täglichen Kämpfe und Konflikte überwinden, um ihre Zukunft durch den Sport zu gestalten.

Die Anzeige wurde auf Twitter und YouTube rund 25 Millionen Mal aufgerufen. Es wurde fast 80.000 Mal auf Twitter geteilt oder geliked, aber die negativen Reaktionen haben sich diese Woche beschleunigt, wobei die Anzahl der Likes überwiegt Youtube nur um ein paar tausend.

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Japans nationale Identität basiert teilweise auf a Mythos von sich selbst als monoethnisches Land. Dies hat in der Vergangenheit die Marginalisierung der indigenen Ainu sowie die Diskriminierung ethnischer Koreaner und Chinesen, gemischtrassiger Japaner und Einwanderer angeheizt.

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Viele Kommentatoren sagten, Nike übertreibe das Ausmaß der Diskriminierung und argumentierten, es sei unfair, Japan herauszuheben. Einige drohten damit, Nike-Produkte zu boykottieren.

Die japanische amerikanische Tennisspielerin Naomi Osaka, die von Nike gesponsert wird, hat dazu beigetragen, eine Debatte über Rassismus in Japan anzuregen, nachdem sie sich über die Black Lives Matter-Bewegung ausgesprochen hatte und eine Mischung aus Unterstützung und Kritik in den sozialen Medien hier und sogar angeblich unangenehm einige ihrer japanischen Firmensponsoren.

Die japanische Tennisspielerin Naomi Osaka spricht sich für Black Lives Matter aus und sieht sich mit Gegenreaktionen konfrontiert

In dem Video sieht man ein Mädchen, das ein Bild von Osaka betrachtet, umrahmt von der Frage: Ist sie Amerikanerin? Japanisch? – spiegelt den Ton einiger der Kommentare wider, mit denen der Tennisstar konfrontiert wurde.

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Zu den Mädchen, die in dem Video zu sehen sind, gehören eine ethnische Koreanerin und eine andere, die wie Osaka biracial aussieht, sowie ein drittes Mädchen, das in der Schule und online gemobbt wird. Aufnahmen von ihnen, die mit einem Fußball üben, sind mit Szenen durchsetzt, in denen sie ihren Kampf, sich anzupassen, in Frage stellen.

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Manchmal denke ich: „Wer bin ich? … Kann ich etwas tun?“, fragen sich die Mädchen. „Bin ich eine Enttäuschung? Bin ich nicht normal?’

Die Mädchen werden in der Schule angestarrt, ausgesondert, gemieden und gemobbt und stellen sich weiterhin selbst in Frage. Ich wünschte, ich könnte sie alle ignorieren, sagen die Mädchen.

Aber die Werbung endet mit einer inspirierenden Botschaft, als die Mädchen Hauptrollen auf dem Fußballplatz spielen und zu dem Schluss kommen, dass sie sich nicht anpassen müssen.

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Irgendwann werden wir eine Welt sehen, in der alle so leben können, wie sie sind, sagen die Mädchen. Aber darauf können wir nicht warten.

Das Video trägt den Titel The Future Isn’t Waiting mit dem Hashtag #YouCantStopUs.

Journalist Shuji Shinohara schrieb dass die erste Reaktion auf Twitter überwiegend positiv war, aber am Montag begannen negative Kommentare die positiven zu überwiegen, möglicherweise angeführt von einflussreichen Kommentatoren.

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Rassismus gebe es in jedem Land und nicht nur in Japan, kommentierte eine Person. Ich bin sicher, Sie haben unterschiedliche Versionen für die Vereinigten Staaten, Großbritannien, Frankreich und andere Länder erstellt?

Ein anderer beschrieb das Video als schrecklich und sagte: Es ist, als ob sie versuchen würden, diese Art von Diskriminierung überall in Japan zu behaupten.

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Der Autor und ehemalige Polizeikommissar Tadanobu Bando sagte, er bestreite nicht, dass es in Japan Diskriminierung gebe.

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Aber dieser Werbespot, der Japan beschreibt, wo es nicht so viel Rassismus gibt, passt nicht gut zu mir und ich habe das Gefühl, dass sie versuchen, einen bestimmten Eindruck zu erwecken, er hat getwittert , in einem Kommentar mehr als 12.000 Mal geliked oder retweetet. Ich habe Nikes, aber sie werden von Leuten gemacht, die einen Werbespot machen, der Leute für ihre eigenen Verkäufe herabsetzt. Es ist widerlich, sie zu tragen, und ich glaube nicht, dass ich sie tragen würde.

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Einige Kommentatoren beschuldigten Nike der Heuchelei und zitierten Berichte, wonach das Unternehmen Zwangsarbeit von ethnischen Uiguren in China eingesetzt habe, einer überwiegend muslimischen Minderheitengruppe, die Masseninternierungen ausgesetzt war.

Künstler Tomomi Shimizu , die einen Manga über die Verfolgung der Uiguren gezeichnet hat, sagte, das Video habe sie gemacht krank fühlen , und sie zitierte die Kritik von Vizepräsident Pence an Nike für die Ignorierung der Menschenrechtsverletzungen in China.

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Aber andere waren enthusiastischer und äußerten sich stolz darauf, Nike zu tragen , oder darauf hinweisen, dass die Reaktion auf das Video war Beweis, dass es in diesem Land Diskriminierung gibt .

Der Werbespot von Nike ist unglaublich! schrieb Kumiko Mori, eine kulinarische Expertin und Bloggerin . Dies ist das erste Mal, dass ich einen Werbespot sehe, der das Thema Rassendiskriminierung so offen anspricht! Habe Gänsehaut!

Dass die Debatte überhaupt stattfand, war in Japan eine Offenbarung.

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Die Tatsache, dass die Anzahl der Abneigungen und Likes gegeneinander ansteigt, deutet darauf hin, dass diese Anzeige produziert werden musste, schrieb ein Kommentator .

Yuma Endo, der sich selbst als CEO einer Marketingfirma bezeichnete, schrieb in einem Blogbeitrag dass die Antwort bewies, dass wütende ältere Männer nicht das Ziel von Nikes Kampagne waren.

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Nikes Kampagnen in den Vereinigten Staaten mit Colin Kaepernick – dem ehemaligen NFL-Quarterback, der während der Nationalhymne kniete, um gegen Rassenungerechtigkeit zu protestieren und anschließend seinen Platz in der Liga verlor – haben ebenfalls starke Reaktionen hervorgerufen. Es ist Verrückt träumen Werbung den Preis gewonnen für herausragenden Werbespot bei den Creative Arts Emmys im Jahr 2019. Er steigerte den Umsatz, wurde jedoch von Präsident Trump dafür kritisiert, eine schreckliche Botschaft zu senden.

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